如何蹭热点?我总结出19种技巧!

2、热点监控

不管是可预见性热点,还是突发性热点,蹭热点的第一步就是要求运营者快速、准确地获取热点信息,针对不同热点类型,笔者整理了自己的经验。

可预见性热点

除国家法定节假日外,一些自带热点属性的小众化节日、纪念日、会议展览、赛事活动等常常容易被运营者疏忽,推荐监控可预见性热点的一个小工具。



营销日历

可按周、月展示所有的热点事件,并且还可选择热点类别,包含通用节日、节气、体育赛事、颁奖典礼、会议展览。

突发性热点

当前绝大部分的突发性热点都源于微博和微信,所以获取热点消息应首选微博热搜榜和搜狗热搜榜。

同时,头条指数、百度热点、知乎精选、豆瓣精选这些平台也不能错过。

同样,壹伴插件里内置了热点中心功能,汇集了上述全部的热点热榜。

3、热点分析

蹭热点不是盲目的,既不能为了蹭热点而蹭,也不能为追求及时性而蹭。

当遇到热点时,不是一哄而上,正确的做法是快速对热点信息进行多维度分析,并得出结论:该热点是否应该蹭、怎么蹭、预估效果如何。

热点分析一般有以下几个维度。



时效性:

即这个热点正处于哪个阶段,如果是刚刚爆发,那恭喜你机会很大;如果已发生几小时,那你就得加油了;如果已发生1天,那还是等下一个热点吧。



受众面:

即哪个行业、哪种类型的用户群体会对这个热点感兴趣,用户规模如何。



热度:

热点最基础的,即用户对这个热点人物/事件的关注程度。



传播度:

即是否存在诱使用户主动传播的因素(如情感、实用),热点之所以成为热点,主要是用户间不断地分享传播。

如果用户对一个热点消息只是秉承看热闹的态度,而没有转发扩散的想法,这个热点就没有蹭的必要。



话题度:

即这个热点本身是否带有可讨论的话题,如争议性、群体指向性等。



相关度:

即热点消息和你的品牌/产品是否具有相关度,如果强行蹭一个毫无关联性的热点,最终你只能做一个热点传递者,加深了用户对热点的印象,却不能给自身带来任何效益。



风险度:

蹭热点一定要保持理智,涉及到法律法规或道德伦理的内容尽量不要去触碰,不要热点没蹭到把自己搭进去了,之前有账号强行拿车祸伤亡人数说事,后来无故被封禁了。


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